近来，新东方旗下在线直播销售平台东方甄选面临着一项新的挑战——如何减少对头部主播董宇辉的过度依赖。在幕后团队的努力和贡献被否认引发争议后，董宇辉及其个人 IP 开始逐渐淡化，这引发了公众对于东方甄选发展路径的思考。

近年来，董宇辉以其独特的才华迅速为东方甄选取胜，为电商直播界树立了一定的影响力。然而，在团队建设和形象塑造方面，董宇辉个人的重要性是否被过分强调，也引发了公众关注。

2023 年，东方甄选的年营收高达 39 亿人民币，其中直播带货业务贡献了 87% 的收入，且自营产品和直播带货的商品交易总额高达 1000 亿元。然而，近期围绕“小作文”事件的讨论，使得东方甄选在塑造自身品牌形象时，必须正视是否过度依赖单一主播的问题。

新东方董事长俞敏洪在公开场合曾高度评价董宇辉，称董宇辉的出现推动了东方甄选在农产品销售领域取得显著成绩。但如今面对市场竞争的压力和规模扩大所带来的管理难度，过度依赖董宇辉这一策略却也带来了一些不利因素。

近段时间，部分网友发现东方甄选平台删减了一些含有董宇辉标志性属性的内容，如直播间个人标签以及包装形象等，这些现象让许多忠实粉丝感到失望和疑虑。而在此前，也曾有过围绕董宇辉离职传闻与薪资待遇待遇的争议，使公司股票受到负面冲击。

事实上，这样的"去董宇辉化"现象早已初见端倪。今年年初，已有用户发现东方甄选名下直播间"东方甄选图书号"中的"宇辉力荐"标签已经消失，不再以董宇辉为主要推广焦点。

为了打破这种单一头部主播依赖症的现状，东方甄选一直试图培养更多优质新人，拓宽主播资源。上半年，东方甄选股价飙升 50 倍，得益于新东方的华丽转身和董宇辉的精彩表现。

然而，在刷爆社交媒体，吸引众多粉丝的同时，董宇辉的声誉和形象在商业利益面前也逐渐被"淡化"。甚至有人开始认为，这样的改变实际上在削弱东方甄选品牌价值，并引来了投资人和消费者的质疑。

对此，东方甄选首席执行官孙东旭表示，东方甄选在内容制作过程中所付出的努力和贡献不应被否定，而董宇辉一人创作文案的说法并不准确。其实，董宇辉只是众多优秀主播中的杰出代表之一，未来将会有更多的主播崭露头角。

在竞争日趋激烈的现代商业环境中，每个企业都需要不断提升竞争力，保持灵活性和持续创新。而如何合理地利用人才资源，实现企业的长期稳定发展，无疑是每一个企业家都需要认真考虑的重要课题。对于东方甄选来说，只有进一步充分认识到这个关键问题，才能在变幻莫测的商业世界中站稳脚跟，迈向更加光明的未来。